Истеъмолкунандагони имрӯза нисбат ба чанд соли пеш хеле огоҳтар аз ҷиҳати иҷтимоӣ ва аз ҷиҳати экологӣ огоҳтаранд.Ин инчунин дар интизориҳои афзояндаи онҳо инъикос ёфтааст, ки брендҳо ба муҳити зист тавре муносибат мекунанд, ки ба ҳаёти наслҳои оянда осеб нарасонанд.Барои муваффақ шудан, брендҳо бояд на танҳо бо профили беназир бовар кунонанд, балки ба талаботи афзоянда барои истифодаи масъулиятноки захираҳо ва тарзи ҳаёти устувори истеъмолкунандагон посух гӯянд.
Андешаҳо дар бораи рафтори истеъмолкунандагон "Чӣ гуна бояд арзиши бренди худро баланд бардоред ва барои муҳити зист хуб кор кунед" - мақолаи сафед ба як қатор тадқиқотҳо ва пурсишҳои охирин дар бораи он, ки тарзи зиндагӣ ва интизориҳои муосири истеъмолкунандагон ба афзалиятҳо ва рафтори хариди онҳо ҳангоми интихоби маҳсулот таъсир расонидааст. ва брендҳо.Як ҷанбаи муҳими қарорҳои истеъмолии истеъмолкунандагон рафтори ахлоқии бренд мебошад.Онҳо интизоранд, ки брендҳо онҳоро дар устувор буданашон дастгирӣ кунанд.Ин махсусан дар мавриди болоравии ҳазорсолаҳо ва насли Z, ки махсусан ба ширкатҳое, ки ба ҳадафҳои рушди устувор ва даъватҳои иҷтимоӣ барои амал пайравӣ мекунанд, алоқаманд аст.Дар коғази сафед мисолҳои брендҳо оварда шудаанд, ки ба рушди тиҷорати онҳо тавассути ворид кардани бомуваффақияти устуворӣ ба профили бренди худ таъсири мусбат расониданд.
Бастабандӣ ҳамчун сафири бренд Дар коғази сафед инчунин ба нақши бастаи маҳсулот ҳамчун сафири муҳими бренд, ки ба қарорҳои истеъмолкунандагон дар нуқтаи фурӯш таъсир мерасонад, диққати махсус медиҳад.Бо таваҷҷӯҳи афзояндаи онҳо ба коркарди такрорӣ ва истифодаи такрории бастабандӣ ва хоҳиши онҳо барои кам кардани партовҳои пластикӣ, бастабандии коғазӣ ҳамчун ҳалли бартарии бастабандии истеъмолкунандагон афзоиш меёбад.Он дорои эътимодномаҳои қавӣ аз нигоҳи устуворӣ аст: он аз нав истифодашаванда, такроран истифодашаванда, андозааш мувофиқ аст, компостпазир аст, аз захираҳои барқароршаванда сохта шудааст ва ба осонӣ партофта мешавад, зеро ҷудо кардан лозим нест.

Халтаҳои коғазӣ профили устувори брендро пурра мекунанд Халтаҳои коғазӣ қисми муҳими таҷрибаи харид ва мувофиқи тарзи ҳаёти муосир ва устувори истеъмолкунандагон мебошанд.Ҳамчун як қисми намоёни масъулияти иҷтимоии корпоративии бренд, онҳо профили бренди устуворро ба таври комил анҷом медиҳанд.Кеннерт Йоханссон, иҷрокунандаи вазифаи Котиби генералии CEPI Eurokraft, "Бо пешниҳоди халтаҳои коғазӣ, брендҳо нишон медиҳанд, ки масъулияти худро нисбати муҳити зист ҷиддӣ қабул мекунанд"."Дар баробари ин, халтаҳои коғазӣ шарикони қавӣ ва боэътимоди харид мебошанд, ки ба истеъмолкунандагон дар пешгирӣ кардани партовҳои пластикӣ ва кам кардани таъсири манфӣ ба муҳити зист кӯмак мекунанд - реквизитҳои комил барои баланд бардоштани арзиши бренд."

Гузариш аз пластик ба коғаз Дар Фаронса ду мисоли охирини фурӯшандагоне ҳастанд, ки халтаҳои коғазиро ба портфели бренди худ бомуваффақият ворид кардаанд.Аз сентябри соли 2020, E.Leclerc ба ҷои халтаҳои пластикӣ халтаҳои коғазиро дар асоси нахҳои барқароршаванда пешниҳод мекунад: ё аз нав коркардшуда ё сертификати PEFC™ аз ҷангалҳои устувори Аврупо.Силсилаи супермаркет устувориро боз ҳам бештар мусоидат мекунад: муштариён метавонанд дар мағоза халтаҳои пластикии кӯҳнаи E.Leclerc-ро ба як халтаи коғазӣ иваз кунанд ва халтаи коғазии худро ба нав иваз кунанд, агар он дигар қобили истифода набошад1.Ҳамзамон, Carrefour халтаҳои биопластикии коркарднашавандаи худро барои мева ва сабзавот аз рафҳо манъ кард.Имрӯз муштариён метавонанд халтаҳои коғазии крафт-сертификати 100% FSC® истифода баранд.Ба гуфтаи занҷири супермаркетҳо, ин халтаҳо дар тӯли тобистон дар якчанд мағозаҳои озмоишӣ дар байни муштариён хеле маъмуланд.Илова ба халтаҳои ҷории харид2 версияи калонтари халтаи харид ҳоло дастрас аст.